sistema de gestión de avisos publicitarios en línea (banners) Un anunciante coloca un banner en un sitio web con la intención de que sea visto por los visitantes a esa página. Para saber si la campaña resulta eficiente, es necesario analizar una serie de conceptos estadísticos de los banners, cuyas definiciones se incluyen a continuación.

organización que contrata una pauta en la web mediante banners. El sitio web puede otorgar al anunciante una clave para que ingrese a e-planning a consultar los informes de sus pautas.

aviso gráfico colocado en una página web. Consiste normalmente en una imagen publicitaria con un enlace (link) a otra página web que contiene más información. Los banners son archivos gráficos que poseen algunas características. Tipo de formato gráfico: de acuerdo a como hayan sido diseñados, los banners tienen un formato gráfico indicado por la extensión de su nombre de archivo (JPG, GIF o PNG), o incluso pueden ser animados (GIF, Flash). Los banners tienen un tamaño determinado (dimensiones), que se mide en pixels.

acción de presionar el botón del ratón sobre un anuncio, ingresando en acto seguido al sitio web del anunciante.

Modo de comercializar pautas por una cantidad determinada de clics. El Costo Por Clic de un sitio es el importe que cobra a un anunciante por cada 1 clic que se realicen sobre sus banners. Por ejemplo, si un anunciante contrata una pauta de 1000 clics con un CPC de 20 centavos de dólar, deberá pagar al sitio 200 dólares.

Modo de comercializar pautas por una cantidad determinada de impresiones. Las siglas indican Costo Por Millar. Por ejemplo, si un sitio web vende su tráfico a 5 d&ocute;lares el CPM, esto significa que un anunciante deberá pagar 5 dólares para obtener 1000 impresiones de sus banners en el sitio.

Porcentaje de clics que tuvo un anuncio sobre la cantidad de impresiones del mismo.

Posición de una página donde se publican banners. En e-planning, los espacios pueden tener un tamaño fijo en pixeles o ser variables. En este último casos, permiten la publicación de banners de cualquier tamaño.

Agrupación de 1 o más pautas, de un mismo o de distintos anunciantes, a los efectos de unificar varios informes en uno solo. En e-planning además los grupos de pautas sirven también para limitar la cantidad de impresiones por usuario de más de varias pautas en conjunto.

pedido de archivo generado al servidor web. Una página web genera tantos hits como imágenes y elementos contenga, aproximadamente de 16 a 20 hits por página es una media de una página actual. No es una buena medida de la eficiencia de una campaña.

lenguaje con el que se diseñan páginas web. El el acrónimo en inglés de HyperText Markup Language.